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讓“冷資源”變身“熱產業”——中國冰雪產業發展觀察
    發布時間:2019-12-22 11:27:14    發布作者:[email protected]

 1.白雪換白銀”:產業發展黃金時代已經到來7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄

  仲冬,2022年冬奧會舉辦地之一的河北張家口崇禮區密苑生態旅游度假區內,皚皚白雪將山峰覆蓋。度假小鎮白天是戶外活動及游客的集散地,暮色降臨后,游客結束了滑雪等戶外活動,來到星級酒店、知名雪具專營店、美容美發美甲店、糖果玩具店、珠寶鐘表店、藝術品展廊等種類豐富的娛樂購物休閑場所,享受美好的夜晚。密苑云頂樂園、萬龍滑雪場、多樂美地滑雪場……一個又一個冰雪綜合體展現著“雪國崇禮”的獨特韻味,優美愜意的環境吸引著各地游客紛至沓來。7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄

  數據顯示,2018—2019年雪季,河北張家口崇禮區接待滑雪游客首次突破百萬,同比增長25.9%,這一雪季崇禮共接待游客達281.2萬人次。7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄

  不僅崇禮,冰雪產業熱正在全國升溫。日前,“冰火鑄夢——首鋼高塔光影秀”在京西首鋼園冬奧廣場首演,在光影沉浮之中,首鋼百年工業歷史、結緣冬奧主題等故事內容一一展開。在2022年北京冬奧會的機遇面前,首鋼園通過承接冬奧賽事,實現功能轉換,成為新時代首都城市復興新地標。7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄

  WSTOPS冰雪智庫發布的最新數據顯示,2018—2019年度國內滑雪人次達2345萬人次,相比2017—2018年度的1930萬人次,增幅達21.5%。7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄

  以北京為例,北京在2018—2019年度參與冰雪運動合計502萬人次,比2017—2018年增長15%,加上所有類滑雪場、室內模擬滑雪業態,北京市滑雪人次突破200萬人次大關,將近230萬人次。7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄

  隨著2022年冬奧會各項籌備工作的開展以及國家的大力倡導,冰雪運動熱潮開始興起,為我國冰雪產業發展帶來巨大契機。今年9月17日,國務院辦公廳發布的《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》中提出,力爭到2022年,冰雪產業總規模超過8000億元,推動實現“三億人參與冰雪運動”目標。7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄

  “可以看到,中國大眾冰雪運動的發展路徑,也在國家推動冰雪運動‘南展西擴東進’的過程中日益向全國延伸。東北地區有雄厚的冰雪項目實力和資源基礎,冰雪旅游推動北國風光成為南方向往的冬季熱點。南方冰雪運動產業也在諸多室內冰館和雪館的落成使用后,迎來冰雪運動人群的快速擴大,冰雪消費人群開始出現爆發式增長?!笔锥俭w育學院院長鐘秉樞說。7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄

  “三億人參與冰雪運動”給中國冰雪帶來了史無前例的發展契機。在政策支持下,冰雪產業基數越來越大,冰雪產業的群眾基礎越來越深厚。7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄

  針對冰雪產業熱,國家體育總局等四部委聯合出臺的《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》提出了多項產業發展目標,其中有兩個數據引人關注:一是2020年冰雪產業總規模達6000億元,二是到2025年冰雪產業總規模達1萬億元。7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄

  “無論是達6000億元還是1萬億元,一個重要的基礎就是要真正實現‘3億人參與冰雪運動’的目標,不斷壯大冰雪消費群體才是產業發展最重要的環節?!比A騰冰雪創始人侯明暉說。7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄

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  2.冰雪+”理念:深挖冰雪產業文化內涵7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄

  “雪花舞,雪花飛,長白山雪惹人醉……”近日的長白山已化身銀裝素裹的冰雪王國。而在長白山,有一個獨特的詞語在冬季格外亮眼,那就是“粉雪”——粉雪就是凝固核還沒有充分冰凍變大就落到了地面的雪顆粒,雪的核心是冰晶,冰晶外面吸附著細小而密實的雪絨花。為開發“粉雪”資源、豐富業態產品,長白山深挖“登天池、賞粉雪、泡溫泉、游名鎮、品美食”系列產品,打造“林海雪原穿越廊道”等線路,延伸冰雪產業鏈條,促進冰雪消費升級。7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄

  作為冬季旅游和冰雪經濟的雙核心產業,冰雪旅游依托氣候和旅游資源,拓展冰雪文化新內涵,帶動形成了以冰雪觀光為主體,冰雪休閑、滑雪度假為補充的中國特色冰雪旅游發展模式的形成。7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄

  不僅僅在傳統的東北地區,在內蒙古、新疆、貴州、湖南、青海、四川等地甚至在上海、深圳等地,冰雪旅游產業打破時間空間限制,成為都市休閑旅游產業重要組成部分——7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄

  青海推出了自駕游、冰雪游、攝影游等系列旅游產品,帶動旅游向全域全季全時均衡發展;新疆阿勒泰地區堅持“牽動一產、托舉二產、首惠于民”的理念,打造“冰雪圣城阿勒泰”,開展喀納斯冰雪風情節、福海冬捕節等活動,冰雪旅游產業紅紅火火;貴州六盤水打造了玉舍滑雪場、世界最長索道等項目,成為南方最具代表性的冬季冰雪旅游基地……7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄

  伴隨我國冰雪旅游的快速發展,冰雪旅游綜合體、冰雪旅游目的地日益火爆,更多消費者走進雪場,他們希望得到更好的旅游體驗而不僅僅是滑雪。這就需要冰雪旅游目的地秉持“冰雪+”理念,不斷拓展冰雪項目的內涵和外延,創新產業模式和業態,實現冰雪與相關產業的融會貫通,構建以冰雪旅游為核心、冰雪運動為基礎、冰雪文創為引領、冰雪制造為支撐、冰雪康養為特色的多元產業體系。7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄

  《中國冰雪產業發展研究報告2019》研究發現,2018—2019年雪季,我國冰雪產業正在向“大冰雪領域”拓展,東三省、新疆的冰雪旅游都在實現高速增長,冰雪旅游的市場空間及對南方游客的吸引力快速上升。在南方雪少區域,受益于良好的消費潛力和新穎的體驗感受,“冰雪小鎮”“冰雪綜合體”等雪場融合業態項目正在快速興起。7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄

  中國經濟信息社新華指數事業部文旅高級研究員隗思龍分析指出,我們對冰雪休閑目的地指數研究顯示,排名靠前的冰雪休閑景區都賦予自然資源豐富的文化內涵,并通過發展四季旅游來推動持續經營,同時注重品牌營銷,提升景區知名度。7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄

  “冰天雪地也是金山銀山”,中國冰雪產業的蓬勃發展吸引了眾多上市公司在這一產業領域積極布局。截至2019年8月,業務范圍涉及冰雪領域的上市公司共有19家,分別投資在冰雪場地運營、冰雪場地建設、冰雪賽事運營、冰雪旅游和冰雪裝備器材生產銷售等多個領域。7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄

  《中國冰雪產業發展研究報告2019》指出,本年度滑雪場發展中,受困于單季運營帶來的高成本和持續不斷的后續投入,單體雪場運營和盈利狀況與冰場一樣面臨較大挑戰。對此,專家指出,冰雪項目對于上市公司來說還處于業務探索階段,業務體量依然偏低,冰雪領域的價值有待深度開發。7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄

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數據來源:《中國冰雪產業發展研究報告2019》 制圖:魯元珍7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄

  3.機遇與挑戰并存:在培育消費新增長點上發力7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄

  提起三亞,人們想起的往往是椰風海韻。很難想象,在三亞還坐落著一座冰雪運動中心。這座中心宛如三葉草葉子倒扣于地面,中心內的游樂冰場冰面晶瑩光滑,清涼怡人,與驕陽似火的室外形成鮮明對比。據項目相關負責人介紹,冰雪體育中心由冰場、雪館和接待中心三部分構成,整體以氣承式膜結構為主體,冰場建設符合國際標準。7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄

  隨著中國經濟進入高質量發展新階段,冰雪產業將為促進經濟轉型升級、區域協調發展、擴大居民消費注入新動能。7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄

  產業發展的空間廣闊,面臨的挑戰也不容忽視?!吨袊┊a業發展研究報告2019》分析指出,經過近幾年發展,冰雪產業核心層包括競賽表演、運動培訓、裝備制造的價值創造能力依然較弱,冰雪產業相關層比如冰雪旅游成為吸引消費者消費的主要驅動力。從整體上看,各業態的供給相對薄弱,業態之間未能實現協調發展。7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄

  業內人士認為,中國冰雪產業需在體驗提升、人才培養及加強合作培育消費新增長點上下功夫,推動中國冰雪體育產業順勢騰飛。7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄

  “客觀來看,我國冰雪裝備器材產業尚處于起步階段,面臨研發難度大、技術標準體系不完善、產業體系亟待優化等突出問題,迫切需要加強產業頂層設計,進一步落實支持政策,充分激發市場主體活力,促進產業高質量發展?!敝袊┣羺f會主席趙英剛說。7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄

  專家指出,冰雪產業管理人才匱乏也成為制約我國冰雪產業發展的主要因素之一。數據顯示,目前,我國滑雪場地中級及以上管理人才不足600人,多數管理人員來自滑雪愛好者、退役滑雪運動員群體,滑雪場地經營管理人才十分稀缺。7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄

讓“冷資源”變身“熱產業”——中國冰雪產業發展觀察7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄

內蒙古赤峰市喀喇沁旗美林谷滑雪場在進行人工造雪。新華社發7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄

  “推動冰雪運動,青少年是重要群體。要加大冰雪人才培養力度,發展青少年冰雪運動,推進冰雪運動、冰雪文化進校園,逐步縮小與冰雪強國的差距?!惫枮I體育學院校長朱志強說。7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄

  “當前中國冰雪產業進入蓬勃發展期,但與國際先進水平和宏偉目標比,還存在競技水平不高、群眾參與面不廣、產業基礎薄弱等諸多問題,眾多行業空白亟待填補?!盜DG亞洲總裁徐洲建議,通過多種途徑整合資源平臺,積極培育市場主體,實施品牌戰略,推動建立一批規模較大的冰雪產業集聚區,發展一批具有較高知名度和影響力的冰雪產業企業,興建一批復合型冰雪基地和冰雪運動中心,同時優化冰雪產業結構,促進冰雪產業與相關產業深度融合,提供多樣化產品和服務。7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄

  產業發展離不開頂層設計,更離不開資金投入和社會參與。7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄

  記者在調研中了解到,為吸引社會資本參與,浙江設置了專項資金對冰雪產業進行重點扶持,鼓勵社會力量、民營企業參與到冰雪產業發展中來,鼓勵社會資本投資建設各類冰雪運動場館、冰雪特色小鎮、冰雪運動培訓等產業領域,為冰雪產業發展筑牢基礎。這些舉措也為全國冰雪產業發展提供了新的啟示。7X1分類目錄-網站目錄收錄-分類目錄提交登陸-天宇分類目錄


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